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B029040 - MARKET RESEARCH AND DATA ANALYSIS - MOD.I (MODULO SINGOLO)
Principali informazioni
Lingua Insegnamento
Contenuto del corso
Libri di testo consigliati
Obiettivi Formativi
Prerequisiti
Metodi Didattici
Modalità di verifica apprendimento
Programma del corso
Anno Accademico 2018-19
Coorte 2018 - Laurea Magistrale in GOVERNO E DIREZIONE D'IMPRESA
Anno di corso
Primo Anno - Primo Semestre
Dipartimento di Afferenza
Scienze per l'Economia e l'Impresa
Tipo insegnamento
Attività formativa monodisciplinare
Settore Scientifico disciplinare
SECS-P/08 - ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE
Crediti Formativi
6
Ore Didattica
48
Periodo didattico
13/09/2018 ⇒ 07/12/2018
Frequenza Obbligatoria
No
Tipo Valutazione
Voto Finale
Contenuto del corso
mostra
Programma del corso
mostra
Docenza
Mutuazione
Insegnamento mutuato da:
B028797 - MARKET RESEARCH AND DATA ANALYSIS-MOD.I
Laurea Magistrale in GOVERNO E DIREZIONE D'IMPRESA
Curriculum MARKETING
B028797 - MARKET RESEARCH AND DATA ANALYSIS-MOD.I
Laurea Magistrale in GOVERNO E DIREZIONE D'IMPRESA
Curriculum MARKETING
Lingua Insegnamento
ITALIANO
MATERIALE DIDATTICO IN LINGUA INGLESE
MATERIALE DIDATTICO IN LINGUA INGLESE
Contenuto del corso
Il modulo presenta le principali metodologie di ricerca qualitativa e quantitativa. I temi trattati concernono: introduzione alla ricerca di marketing, il disegno di ricerca, uso di dati secondari, tecniche qualitative (focus group, osservazione, intervista in profondità), tecniche qualitative (il questionari, scale di misurazione), la social/mobile media research.
Libri di testo consigliati (Cerca nel catalogo della biblioteca)
Malhotra N., Nunan D., Birks D., 2017, Market research; an applied approach, Pearson
(capitoli: 1, 2, 3,4, 5,6,7,8,9,10,12,13,16,17,18)
(capitoli: 1, 2, 3,4, 5,6,7,8,9,10,12,13,16,17,18)
Obiettivi Formativi
Gli obiettivi formativi sono i seguenti:
- impostazione di un piano di ricerca di marketing
- competenze relative all'uso di tecniche di ricerca qualitativa
- competenze relative all'uso di tecniche di ricerca quantitative
- impostazione di un piano di ricerca di marketing
- competenze relative all'uso di tecniche di ricerca qualitativa
- competenze relative all'uso di tecniche di ricerca quantitative
Prerequisiti
Conoscenze di marketing strategico ed operativo.
Metodi Didattici
Lezioni frontali
Esercitazioni
Testimonianze in aula
Esercitazioni
Testimonianze in aula
Modalità di verifica apprendimento
Esame orale
Programma del corso
Introduzione alla ricerca di mercato
Definire il problema della ricerca di marketing
Progetto di ricerca
Raccolta dati secondari
Ricerca qualitativa
Focus discussioni di gruppo
Interviste in profondità
Analisi qualitativa dei dati
Tecnica di osservazione
Scale di misurazione
Progettazione del questionario
Ricerca sui social /mobile media
Definire il problema della ricerca di marketing
Progetto di ricerca
Raccolta dati secondari
Ricerca qualitativa
Focus discussioni di gruppo
Interviste in profondità
Analisi qualitativa dei dati
Tecnica di osservazione
Scale di misurazione
Progettazione del questionario
Ricerca sui social /mobile media